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图：模特高贵亮相

佛罗里达大学最新研究———

最新研究发现，时尚类杂志上所刊登的性感广告女郎也许并不能够抓住女性读者的钱袋。

一般观念认为，广告的成功主要在于把消费者的注意吸引到产品上。近日美国科学家研究显示，我们的日常经验和实验结果恰恰相反，女性消费者并不会因为性感的广告模特，而喜欢她们所代言的产品。

为了探索女性消费者的想法，佛罗里达大学的一个研究团队采用标准化测量方

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式，记录下超过100个大学学历的女性在看到具有吸引力的女性模特照片时的情绪反应。美国《纽约》杂志的时尚编辑们事先定义了美丽的六种标准，并让被测试者将看到的女性照片分别归入这六类。

女性消费者眼中只有性感和健康

研究小组组长罗宾·古德曼说：“这些图片上的模特越是性感，被测试的女性就越觉得厌烦和不感兴趣。”这个发现和时尚类杂志喜欢选用性感模特做广告的现实恰恰相反。“在分析了数据之后，我们发现，女性消费者们区分美丽的标准不是六种，而只有两种，”罗宾·古德曼说，“她们要么是健康的，要么是如小猫一般性感的。”他解释到，比如凯蒂·赫尔姆斯就是健康美丽型的，而“维多利亚的秘密”（著名内衣品牌）的模特们就是性感小猫型的。

大部分女性消费者不喜欢性感模特

“基于这项研究结果，很明显，许多广告人都被‘性感的模特可以吸引女性来购买他们的产品’这样的理念误导了。”古德曼解释说，“可能女性更愿意自己看起来健康，而不是像猫一样性感，所以她们就更乐意购买她们认为健康的产品，而不是那些通过性感模特来博取男性认同的产品。”

研究组的另一成员琼·莫瑞斯说：“看起来那些广告商似乎并没有打中他们预期的目标。”这一结果同时也表明了杂志的男性市场主管与真实的产品消费者之间的隔阂。莫瑞斯说：“实际上，这个研究证明人们通常的‘性感可以促进销售’的观念是个谬论。”

■编译／冯静

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