皇者汇聚喜迎奥运 举世欢腾共庆盛事
百威啤酒今天在北京798艺术区以一场主题为“皇者汇聚、举世欢腾”的炫目派对,充分诠释了其作为2008年北京奥运会唯一国际啤酒赞助商的奥运主张。“这是奥运年首个由奥运赞助商举办的大型奥运主题派对。随着奥运的倒计时,百威的奥运营销也进入了最后的冲刺阶段”,某业内资深观察家说。
啤酒、音乐和运动是本次派对的核心词。当全场灯光暗下,香港K歌之王陈奕迅伴随音乐缓缓走出,开始了这场“皇者云集”的盛大派对。前世界跳水冠军、“跳水皇后”高敏也在派对现场与K歌之王默契互动,共同鼓励大家“为了奥运,动起来”。
“皇者汇聚、举世欢腾”表达了百威看待这场奥运盛事的视角。从奥运珍藏版包装到蚂蚁迎奥系列电视广告,从百威啤酒花园到精彩纷呈的音乐会,从新新流行的网络竞赛,到各类线下买赠奥运门票活动,百威奥运营销不啻为“啤酒之王”向大众奉上的一场融视觉、听觉与味觉为一体的皇者盛宴。
值得一提的是,今年年初百威倾情推出了一套三款的百威08迎奥运限量版啤酒。这套金银铜三款的奥运限量版只在中国大陆发售。绚烂夺目的金黄色,高贵耀眼的银白色,热情四溢的红铜色,三种颜色的设计恰好与奥运的金牌、银牌、铜牌一一对应,暗含了对“更快、更高、更强”的奥运精神的礼赞,也渲染出一派喜气洋洋的盛典氛围。整个设计画面线条流畅,明快大气,体现了百威在超高端啤酒市场上一贯的皇者风范。
同时,百威久负盛名的蚂蚁广告也在奥运期间再度显现“啤酒之王”的不凡创想。百威今年特别推出的蚂蚁迎奥电视广告,用生动诙谐的手法描述了一群小蚂蚁喜迎北京奥运的故事。例如,小蚂蚁们在洞里一边欣赏火炬传递,一边畅享清澈、清醇、清爽的百威啤酒。除此以外,小蚂蚁们也积极投身到奥运比赛中去,从挑战帆船、到划艇、到跳水,小蚂蚁们的可爱形象让人忍俊不已,而它们的团队合作精神也与中国消费者产生了共鸣。百威将会配合北京奥运的不同阶段推出不同的蚂蚁迎奥运广告片。
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作为本届奥运会唯一国际啤酒赞助商,百威也以其世界“啤酒之王”的风范和气度将北京奥运会推广到全球各地。据介绍,百威正在包括美国、英国、澳大利亚和俄罗斯等30多个国家推广奥运包装,成为联结北京和全球的一道靓丽风景线。
“奥运是一场超国界的聚会。百威意在通过高品质、国际化、全方位的娱乐体验,真切拉近消费者与盛大奥运之间的距离。我们希望所有中国人都和百威一样,为奥运兴奋起来。” 安海斯-布希大中国地区总裁程业仁表示。
百威拥有丰富的国际赛事赞助经验,1984年“啤酒之王”便成为美国洛杉矶奥运会的官方啤酒赞助商。无论是奥运会、世界杯还是英超联赛、曼联和NBA,百威百发百中的赛事赞助总是令人瞩目。
为了将奥运欢乐推向极致,百威此间还宣布计划在奥运期间,在“百威俱乐部”(Bud Club)举办八场盛大派对。“‘百威俱乐部’将云集运动员和名人,成为奥运会期间夜生活的一个亮点。有幸受邀的消费者将体验这个集室内与户外为一体的超级夜总会,尽情享受舞池、游泳池、360度大屏幕和多个风格独特的酒吧带来的皇者感受。”百威市场及新产品副总裁王道如是告诉记者。
“百威俱乐部”蜚声国际源于它在都灵冬奥会期间举办的四场精彩派对。那时,“百威俱乐部”被设计成一座楼高六层、金字塔形的夜总会,成为奥运金牌得主、体育名人和好莱坞影星出入的时尚胜地。
随着奥运的临近,百威啤酒花园将于全国10个城市盛情绽放。在百威啤酒花园,人们除了享受到一如既往的百威高品质啤酒之外,还有丰富趣味的奥运表演及游戏,为普通人释放奥运激情提供了绝好平台。另外,百威娱乐营销的王牌也将借奥运东风更下一城。席琳迪翁“爱的契机”演唱会于此前刚刚在上海落下帷幕,陈奕迅、周杰伦及侧田等实力唱将又将轮番出场,将音乐对体育的张力拉至极限。同时, “啤酒之王”也已开通奥运网站增强与消费者的互动,并通过买赠活动向广大消费者送出珍贵的奥运比赛门票。
“太阳神阿波罗,用你的光芒,为友好的北京点燃这神圣的火炬”。如今,圣火已经点燃。仅以欢乐之心恭迎圣火的到来,这便是“啤酒之王”百威的奥运理想。
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