文/天线视频(OpenV)内容产品运营副总裁曾伏虎

这些天,圈内人都在传一家有名的视频网站高挂“免战牌”,以系统升级为由,停止了一切服务。我也在博客里认真分析了一下他们的“重要公告”,我得出的结论是“在现实中明知不能做的事情,在互联网上也坚决不能做!”

这些天一直是视频网站都十分敏感的日子,除了上面说的这家“封闭维护”以外,一个更重要的话题是“视频牌照”开始发放。

6月5日刚刚拿到牌照的酷6网的老板李善友把他形容为“准生证”,他的msn签名改成了“酷6网两周年补发准生证”。优酷的古永锵虽然还没有获得牌照,但是,他表态说“视频牌照的颁发意味着业内将有新的游戏规则,我们也才能更好地进行视频营销。”

我这两位前领导都对牌照的事情非常看重,一方面如他们所说牌照的发放是视频游戏新规则的开始,只有拿到牌照才算真正进入这场游戏;另一方面,迫于来自市场、政策、资本、媒体的重重压力,如果拿不到牌照,前途将非常惨淡。

我所在的天线视频6月7日正式获得视频牌照,涵盖了点播与直播的最全面网络电视业务的许可。其实,从2月份我加入天线视频以来,就从没怀疑过我们得到视频牌照的能力。因为天线一直在做正版的视频内容,与各大电视台有着非常良好的合作关系。这样的健康模式不获得牌照才是怪事。

牌照意味着什么?

对于网络视频行业来讲,它意味着新的产业政策将逐渐成型,并在牌照发放部门的指导下,牌照企业的参与下,逐渐发展壮大。目前,从管理部门的各种文件中,还没有非常明确的发展规划,但是不许做什么是很清楚的。虽然不许做的事情很多人还在做,包括那些已经拿到牌照的企业,可是这样的空间一定会越来越小,越来越规范。

对于视频企业来讲,它意味着获得了一次重要的公众证明。宣告企业的合法运营身份,对于资本市场,对于上下游企业都具有可观的激励效果,虽然这种刺激对于企业的具体运营可能并不有太大的现实意义。这个需要时间来证明。就如第一张互联网新闻许可证是在8年前发放的,到现在,牌照的价值是新浪+搜狐每个季度五六个亿人民币元的广告收入。

网络视频是互联网的细分行业,细分的目的无非是两个,一是提供更好的服务,一是得到更高的单位价值。目前中国视频用户已达1.6亿,这么庞大的市场,却无法把流量变为真金白银,许多视频网站是烧钱烧的心慌。

那些炒作的如火如荼的视频分享是提供了更好的服务了吗?现实的说,他们提供了更好的盗版温床;他们得到了更高的单位价值了吗?现实的说,广告主是不敢把自己的品牌与”很黄很暴力”的视频放在一起的。

因为,没有正版版权内容就是死路一条。

从国外的经验也可以看到,当初福克斯公司与NBC环球联合推出在线电视业务,受尽了冷嘲热讽,但当Hulu.com在今年三月上线之后,就再也没人嘲笑他们。两年前,Google耗资16.5亿美元将YouTube收归旗下,可现在Google依然不清楚如何从YouTube身上赚钱,那数百万视频还没有带来什么实质性收入。Hulu的股东们已经可以自信的说:

网络视频服务还远没有做到最好,用户还期待着精准搜索,期待着高清的享受,期待着更深层次的参与。而徘徊在盗版之前百般抵赖的分享网站是无法实现服务的升级的。他们准生也罢,出局也罢,用流量掩饰的苍白的商业模式会很快崩溃。